2018专八阅读理解练习题：美国广告业

　　语篇分析

　　本文题材涉及广告经济。作者首先肯定了美国广告业的复苏，接着补充指出这种复苏的不平衡性以及存在的潜在模式。这是一篇观点论证型文章，按照“提出观点—论证观点—补充观点”的方式展开论述，可分为三大部分。

　　第一段为第一部分，提出观点：美国广告业即将复苏。

　　介绍新闻集团老总Rupert Murdoch对广告业状况的看法的转变：从去年认为是全面复苏(strong rays ofsunshine)，到最近认为只是中度复苏(a modest upswing)。该段用了一个比喻，把广告业的复苏比作阳光。最后两句通过评论Rupert Murdoch的观点，即，去年他的看法过于乐观，但现在业内观察家认同他的观点，从而引出作者的观点：现在美国广告业确实正在复苏。

　　第二段为第二部分，论证观点：美国广告业的复苏符合经济规律。

　　先论述一条经济规律：广告业是反映经济变化的灵敏标志(exaggerate the economic cycle)，并分析其深层次的原因是：企业主在经济低迷期首先削减广告开支(trim their ad budgets)，在经济复苏期马上增加广告投入。最后两句利用以上经济规律分析现状，从而得出结论：去年经济低迷，广告市场萎缩;今年经济复苏，广告业预计会全面复苏。

　　第三、四段为第三部分，补充观点：美国广告业的复苏是不平衡的。

　　第三段：首句以however为标志，对上文观点进行了轻微的转折，指出广告业务的好转并不平衡(The signs ofimprovement are patchy)。接着该段举例说明这种不平衡的两种表现形式：①行业之间的不平衡，如：广播和电视行业的广告增长比杂志和报纸行业高。②同一行业内部的不平衡(huge difference)，如：高科技杂志的广告比名人或妇女杂志少;旅游栏目不如汽车和电影栏目受广告商青睐;运动赛事促进广告增多。

　　第四段：指出不平衡中存在的潜在模式(underlying pattern)：①地方电台全国名牌的广告位的预定(thebooking of ad spots for national brands on local television)迅速增长。段中引用专家(Mr.Westerfield)的分析和瑞银华宝(UBS Warburg)的预测对这种潜在模式进行了解释说明。②网络广告将增加。

　　试题命制分析

　　通过对文章的整体分析，我们可以从以下几个方面命题，考查考生的阅读理解能力。

　　1. 事实细节题

　　(1) 针对为什么广告业能够灵敏地反映经济变化，可以考查因果细节题。

　　(2) 第二段细节较多，可以综合考查，参见试题13。

　　(3) 全文围绕广告业展开，可以综合考查，如：下面哪一项正确?[A] 广告业是经济发展的关键;[B] 广告业是经济变化的晴雨表;[C] 广告业在各个行业中发展不均衡;[D] 地方电视台的广告业发展得更好。(答案：[B])

　　(4) 针对广告业好转的不平衡性，可以考查不同行业或同一行业里的例证，参见试题14。

　　(5) 针对最后一段，考查广告市场的潜在模式是什么。

　　2. 推理引申题

　　(1) 针对第一段最后两句His early optimism... beginning to agree with him，可以考查推理两句话的潜在含义，参见试题12。也可以针对“早期的乐观”出题，如：early optimism指Rupert Murdoch估计。[A] 广告经济全面复苏;[B] 9.11事件的影响减弱;[C] 媒体经济发展前景光明;[D] 业内人士赞同他的观点。(答案：[A])

　　(2)可以考查第二段最后两句的潜在含义，如：从第二段最后两句可以推知什么?[A] 经济分析家与调查公司意见产生分歧;[B] 今年美国经济较去年有所增长;[C] 企业主已经大量增加广告开支;[D] 分析家忽视经济发展的一般规律。(答案：[B])

　　3. 作者态度题

　　纵观全文，考查作者是怎样看待广告行业的前景的，参见试题15。又如：[A] 肯定的;[B] 否定的;[C] 中立的;[D] 复杂的。(答案：[A])

　　4. 词义句意题

　　针对第一段的比喻论证，可以考查短语beams of light和strong rays of sunshine以及句子It is notnecessarily time to reach for the sunglasses在文中的具体含义，参见试题11。

　　试题精解

　　11. 作者说it is not necessarily time to reach for thesun glasses的含义是____。

　　[A] 阳光不是特别强烈 [B] 发展广告业还不是好时候

　　[C] 现在没有必要担忧经济 [D] 真正的经济复苏还没有开始

　　[精解] 答案D本题考查句子含义。下文提到，默多克先生宣布“美国广告市场有中度复苏的迹象”。由此可知，第一句话实际上是一个暗喻：当鲁珀特•默多克看到美国广告市场上的光芒时(比喻市场有了些许复苏的迹象)，拿太阳镜还为时过早(比喻广告市场还没有全面复苏)。 [D]项正确揭示了这层意思，是正确答案。

　　12. 默多克先生对市场先前的估计现在看来____。

　　[A] 夸张了情况 [B] 过于谨慎

　　[C] 低估了发展 [D] 可能描述了真实的情况

　　[精解] 答案D本题考查推理引申。由第一段可知，去年十月，这位新闻集团的老总就已经认为是“强烈的阳光”(即广告市场开始真正复苏了)。但随着广告销售的衰退，他于上个月宣布只是“中度复苏的迹象”。该段最后两句提到，他先前的乐观看来是错了，然而，现在其他业内观察员却开始认同他的观点。可见，他的预测符合现在的真实情况。[D]项正确。

　　13. 根据文章，下面哪个选项是正确?

　　[A] 广告业是经济变化的敏感标志。

　　[B] 在经济低迷时期企业主会首先减薪。

　　[C] CMR对去年美国广告市场作出了错误判断。

　　[D] 广告开支已经开始全面增长。

　　[精解] 答案A本题考查第二段的事实细节。该段第一句指出，广告业的行情通常放大这样的经济规律：广告业在经济不景气的初期就明显下降，一旦经济开始复苏就迅猛回升。因此可推出[A]项正确。该段第二句分析其原因：经济不景气时，绝大多数企业主宁愿先削减广告开支而不愿意先减薪。由此排除[B]项。第三句提到CMR对美国广告市场的调查结果，但没有说明它的判断准确与否，因此排除[C]项。最后一句提到，分析家预测第三季度广告费会全面上升，因此[D]项错在“已经开始”。

　　14. 广告业务看涨的领域是_____。

　　[A] 高技术杂志和体育产业 [B] 名人杂志和旅游业

　　[C] 妇女杂志和汽车工业 [D] 电影行业和高科技杂志

　　[精解] 答案C本题考查事实细节。第三段第三句提到，即使在同一个行业里，(广告业务增长的情况)也会有巨大的差异。接着，该句将“高科技杂志”与“名人或妇女杂志”相比，指出前者曾经充斥着各种广告而现在却很薄，由此可推知，高科技杂志的广告少，妇女杂志的广告多，排除[A]和[D]项。该段第四句话提到，广告主对旅游栏目舍不得花钱，但对汽车和电影这样的栏目却从不犹豫。因此可排除[B]项。正确答案是[C]项。

　　15. 作者对美国广告市场前景的看法是什么?

　　[A] 虽然缓慢但肯定会复苏。 [B] 将会有一个较大的增长。

　　[C] 将会出现局部增长。 [D] 情况将会持续悲观。

　　[精解] 答案A本题考查作者观点。作者通篇以客观的口吻陈述美国广告市场行情的变化。9•11事件以后经济形势一直低迷，广告市场也一片惨淡。但是近来广告市场显示了复苏的微弱迹象：第二段倒数第二句话，“尽管根据调查去年广告市场萎缩了9.8%，但专家预测今年第三季度广告开支会有所增长。”第三段主要谈广告市场行情回升的不均匀性，有的领域形势很好，有的领域如旅游业广告仍然不景气。最后一段的例子说明电视、网络等媒体上的广告订单开始增加。总体看来，可见作者认为广告业在慢慢恢复。因此答案为[A]项。

　　全文翻译

　　当鲁珀特•默多克看到美国广告市场上反弹的光芒时，那光线还不够刺眼(戴太阳镜还为时过早)。去年十月，当9•11事件的影响刚刚开始显现出来时，这位新闻集团的老总就已经认为是“强烈的阳光”了。随着广告销售的衰退，鲁珀特•默多克先生上个月宣布“美国广告市场有中度复苏的迹象”。他先前看来是过于乐观了。然而，现在其他业内观察员却开始认同他的观点。

　　广告业的行情通常放大这样的经济周期：广告业在经济不景气的初期就明显下滑，一旦经济开始复苏就立刻反弹。这是因为经济不景气时，绝大多数企业主都宁愿削减广告开支而不愿意减薪，一旦感觉到经济形势有所回升他们就立刻又重新投入这些广告费用。根据美兰德媒体调查显示，去年美国的广告市场萎缩了9.8%。虽然广告费用的上升还没有在所有媒体中体现出来，但根据一些分析家的预测，今年第三季度广告费会全面上升。

　　然而，这些好转的迹象并不平衡。广播和电视广告费似乎在缓慢地上升——根据安吉斯的报道，美国国家广播的广告收入在一月份比去年同期上涨了2%——而报刊杂志的广告费依然很少。当然，即使在同一个行业里，也会有巨大的差异。比如拿一本曾经充斥着各种广告而现在显得很小巧的高科技杂志，与名人或女性娱乐杂志相比。广告主仍然不愿意在有些栏目如旅游栏目中买断版面或播放时间，而对汽车和电影这样的栏目却从不犹豫。上个月在盐湖城举办的冬奥会，也使第一季度的广播广告投资出现了异常的增多。

　　然而，这里存在着潜在的市场变化。表现之一是预定地方电视台的广告位宣传国家品牌。根据威斯特弗尔德先生的分析，三月初，前十名广告时段中有八个时段里这种预定在迅速增长，以金融和汽车业投资最多。瑞银华宝现在寄希望于“前瞻”市场，它会在5月启动，那时广告主们为九月份开始的新季度预订广告栏目，预计比去年增长4%。根据一些预测，网络广告到年底也会有起色

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